作为一种运动营养型饮料，康比特面临着从专业运动员市场走向大众领域扩张的市场困扰。而康比特在大众消费者心目中认知度低，且市场占有率低，分销渠道不成熟，基于上述情况，我们为其设计了突出优良品质的传播口号——中国人的运动营养师。采取了“推”“拉”相结合的广告投放策略，精心组织了媒体组合与排期，通过执行大大提高了品牌知名度。